多年以來中外品牌熱衷于國際性體育賽事的贊助,本質上是將賽場視為釋放品牌實力的重要舞臺。繼2016年贊助歐洲杯之后,容聲冰箱再次與歐洲杯賽事攜手,正是中國品牌重塑全球產業格局的一個縮影。借勢體育營銷釋放強大影響力的容聲冰箱,最近幾年來正憑借過硬的品質底色,以及一系列黑科技創新帶來健康、智慧體驗升級,開啟中國品牌的全球領跑。

借道體育賽事突破日韓重圍,重塑冰箱新格局

奧運會、亞運會、世界杯、歐洲杯……一直以來,國際性賽事從來不乏中外家電品牌的身影。但是,曾經以日韓品牌為主導的各類國際體育賽事營銷,正退出舞臺中央,越來越多的中國家電品牌以國際性體育賽事為窗口,向全球釋放品牌聲量。其中,容聲冰箱就是杰出代表。

早在2016年,容聲冰箱“容聲容聲·質量保證”的廣告語就曾環繞歐洲杯賽場,特別是歐洲杯八分之一決賽,瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“,讓容聲冰箱“一球成名”,成為最大贏家,帶來的全球廣告價值更是無法計算。如果說上次亮相歐洲杯,是容聲冰箱代表中國品牌展示全球實力的起點,那么2020歐洲杯則會成為容聲冰箱夯實中國品牌在全球家電產業格局中領跑地位的重要一步。

與2016年歐洲杯“容聲容聲,質量保證”不同的是,今年“放在冰箱里 繼續長7天”的廣告語,將成為賽事的新焦點,在八分之一決賽等熱門賽事中頻頻露出?!胺旁诒淅?,繼續長7天”描述的,正是容聲WILL冰鮮箱所創造的***致養鮮效果,被認為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”。

通過智能無水霧控濕系統、SUPL多頻光照養鮮技術、“AI負離子主動除菌凈味技術”等黑科技,巧妙運用水、光和離子三大因素,將冰箱內部環境打造成了一個果蔬“生長艙”,讓果蔬可以再生長7天,讓水果越放越甜。通過這一技術創新和產業不斷迭代,容聲冰箱已成功搶占追求健康、品質消費者的心智。

一個以科技創新為基石,滿足用戶健康智能體驗的“新容聲”,正借助本屆歐洲杯讓用戶看到更多隱藏在科技背后的新鮮、健康的生活主張。這也意味著,在堅守產品質量沉淀與初心,夯實市場競爭基石的同時,容聲冰箱正積***推動產業個性化、高端化的轉型升級,助力產業結構迎來跨越式調整和發展。

這才是容聲冰箱等中國家電品牌,在全球競爭中不斷顛覆產業格局最內在的支撐??梢哉f,容聲冰箱顛覆的不僅是國際性賽場上家電品牌的體育營銷格局,更為中國冰箱產業升級探索實踐了新路,增加中國品牌在家電產業全球變局的砝碼。

打通體育營銷與科技創新,創造家電產業新拐點

原本是體育小年的2021年,因疫情下多項賽事的延后舉辦,從而成為賽事扎堆的“超級體育大年”。體育營銷再次火爆家電行業,但慣用的“體育營銷牌”是否還一如既往有效?眾多品牌在追求更大效應時,老方式該如何煥新新打法呢?這對于容聲冰箱來說,顯然是一項新挑戰。

事實上,隨著家電企業對體育營銷運用的越來越駕輕就熟,更多的品牌在嘗試將產品、技術、體驗等借賽事傳遞給消費者,提升品牌形象的同時,也關注到如何讓品牌更好的與賽事的融合,讓用戶產生共鳴,進而提升終端市場銷量。比如在大手筆的賽事官方合作之外,贊助國家級明星球隊;牽手世界***、明星球員等代言也成為常態。而擁有2016年贊助歐洲杯經驗的容聲冰箱,不但有高屋建瓴的戰略打法,也有落地到終端、深入用戶層面的機動性滲透,將體育營銷的名片與產品科技成果“合二為一”,讓其在家電企業體育營銷大年中脫穎而出,成為行業創新標桿。

具體來看,一方面容聲冰箱已經占據2020年歐洲杯官方合作伙伴的地位,具有官方背書,并確定“放在冰箱里 繼續長7天”的產品核心賣點和***科技創新的抓手,將營銷、創新與產品全面融合、打通;另一方面,歐洲杯期間,容聲冰箱還將落地一系列終端活動:例如LED戶外廣告投放、球星IP合作等,以社交朋友圈的方式展開全面的擴張……給贊助歐洲杯帶來的品牌效應放大到***致。

體育營銷只是中國品牌征戰全球市場的縮影,正如當年贊助奧運會以及諸多國際賽事的日韓品牌,如今以容聲冰箱為代表的中國家電品牌已成功接棒國際體育營銷的“先鋒”角色,意味著改變全球家電品牌陣營的時代已經到來。伴隨歐洲杯的正式開賽,我們為精彩賽事喝彩的同時,也值得為容聲冰箱為代表的中國品牌喝一聲彩!